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古城开售门票:用市场撬动新发展

——专访台儿庄古城管委会副主任、古城旅游发展有限公司执行总经理郭绪伦

作者: 文章来源: 鲁南在线--枣庄日报 发布时间:2011-03-29 05:17:35 前往社区讨论

本报记者 秦歌

    今年,台儿庄古城恢复建设项目实施进入第四年,现已建成20万平方米,5月1日,一期核心区恢复原貌将正式对社会开放。记者了解到,从4月1日起,台儿庄古城景区将对外收取门票,实施封闭管理、购票准入的运营模式。对此,记者就相关问题采访了古城管委会副主任、古城旅游发展有限公司执行总经理郭绪伦。
    记者:古城为什么选择现在收取门票?
    郭绪伦(以下简称郭):在古城试运营一周年即将到来之际开始收取门票,实际是通过定价使古城具备商品属性,更好地与市场进行对接,接受市场的检验,在培育枣庄旅游市场方面发挥龙头带动作用。选择4月1日开始收取门票,也是为古城“五·一”正式运营预留一个弹性空间,以便于及时了解市场动向,为下一步管理运营模式的完善和修订提供实践依据。
    记者:目前国内古城游方兴未艾,是否能够介绍一下当前同类旅游景区的管理运营方式?
    郭:就市场而言,古城作为一种旅游产品,有投资主体,也需要一定的市场回报,台儿庄古城的建设始终坚持市场化运作,并进行了大量的实践探索。收取门票就是市场化运作进程中的关键环节,我们可以通过门票的收取进一步把握市场对古城的认可度。据了解,国内同类成熟景区都是走了收门票的路子,以景区养景区,像大家都比较熟悉的乌镇、周庄、平遥古城、凤凰古城都是收门票的,丽江古城也是要收取每人次80元的古城维护费,因为这样可以为游客提供一个更加好的旅游环境。
    记者:古城的收费标准是如何确定的,对本地游客有什么优惠政策吗?
    郭:古城的投资主体是企业法人,根据物价部门和国家旅游部门的相关规定,在进行价格申报的时候,是按照企业自主定价,报物价局进行核批备案的原则,对古城的投资规模、建设进度、维护运营成本等因素进行综合分析,并参考同类景区的门票价格后,进行反复的论证和探讨,初步确定的收费标准。同时,在实施过程中,也根据实际情况出台了相应的优惠政策,像在5月1日之前,按照标准票价的一半进行收取,之后,将按照七折收取。对一些群众反映的收取门票后本地游客费用增加,特别是附近居民到古城游玩不便等问题,我们也进行了统筹考虑,推出了年卡、夜票等优惠政策。
    记者:入城设立相应门槛,会不会对古城内商铺运营造成影响?
    郭:作为商铺可能会产生各种疑虑,认为收取门票会限制进城游客的数量,从而影响商铺的收益。但是实际情况并不是这样,今年春节初一到初六期间,古城就进行了收门票的尝试,游客依然爆满,商家的收益不仅没有降低,还得到了提升,主要原因就是入城游客消费需求和消费能力提高了,人均消费水平提高了。这样,商家的接待成本降低,收益也相应增加。同时,对于商铺而言,这也是一把双刃剑,这就要求商家在提高服务品质、改善经营环境、明确产品定位上进行进一步提升,以全方位满足游客消费需求。
    记者:能否预测一下,随着门票的收取和“五·一”正式运营,古城发展的预期如何?
    郭:当前,古城的建设与发展到了一个非常关键的时期,景区的建设、市场的培育、旅游产品的丰富、文化内涵的提升都需要加大投入,收取门票后将提供较为持续、稳定的资金保障。我们相信,随着门票的收取和“五·一”正式运营,台儿庄古城优秀的旅游品质和深厚多彩的文化内涵必将吸引更多的游客,台儿庄古城成为国内外知名旅游目的地的目标将会更快实现。同时,也希望社会各界对于我们的工作给予更多的关注、理解和支持。

责任编辑:秦歌
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